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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

最近，雷军在微博发了一支关于某车主的提车视频，称“这是福建第一台挖孔版SU7 Ultra”，听起来就很不简单的样子。

▶ 图源：雷军微博

所谓“挖孔版”，专业的说法叫“双风道前舱盖”，就是在车盖上挖两个孔，外观上看起来更特别，还能起到散热的作用。

而想要拥有一辆挖孔版小米SU7 Ultra，就要在52.99万元的基础上，再加价4.2万元的改装费。要不怎么说，雷军是会整活的。

小米汽车的流量这么大，想要从中分一杯羹的大有人在。

就比如最近曝光的一款带有小米SU7 Ultra和标识的运动鞋，就火出圈了。

“雷军一号”火了

当一双鞋上同时出现小米SU7 Ultra和耐克的logo，其中的流量价值已经无需多言，它就是最近在社交平台上刷屏的所谓“SU7 Ultra×耐克联名款”。

首先必须说明，所谓的联名只是网友玩梗，这并非小米和耐克的官方合作，而是我们熟知的山寨重灾区“莆田鞋”。

但是，仅看设计，就有人感叹，精致度简直“比正版还正版”。

只能说，幕后设计师是懂耐克，也是懂小米汽车的。

鞋子上巨大的倒钩元素和AIR字样，几乎足够以假乱真耐克经典的“空军一号”。还有人将其赐名为“雷军一号”，简直不要太魔幻。

▶ 图源：@语泽丨

更显眼的是有关小米SU7 Ultra的元素。

首先“xiaomi”“SU7 Ultra”等字样并非印上去那么简单，而是采用了特殊工艺，让字体看起来既高级又有质感。

黄色的缝线元素和小米SU7 Ultra的车身配色完美呼应，给人一种“把跑车穿在脚上”的酷炫感，细节直接拉满。

▶ 图源：@语泽丨

让人意想不到的是，鞋带上还挂了一个\"碳纤维车标\"，也就是雷军此前热炒的“金标”。把这样一个“金标”挂在鞋带上，不仅提升了鞋子的含金量，让鞋子瞬间变得\"贵气\"起来，给消费者的情绪价值也拉满了。

▶ 图源：@二马哥

有网友直言：“走路带风时，挂饰晃起来就像SU7 Ultra的主动扩散器在运作”。

而设计上另一个神来之笔是，设计师把鞋底纹路设计成了纽北赛道的等高线图，从而致敬小米SU7 Ultra“纽北史上最快四门车”的高光时刻。

▶ 图源：@小红薯65CD1648

有网友笑称：\"穿上这双鞋，我就是马路上最靓的仔，分分钟跑出小米SU7 Ultra的速度！\"“踩水坑都能压出纽北同款胎痕！”

更多网友已经在询问购买链接，表示\"钱包已经准备好了，就等发售了！\"

虽然设计很细节，但这双联名款的价格相当亲民。小红书上，有商家链接显示“到手价439元”，而有人表示，自己200多元买到了。

SU7 Ultra周边

被盯上的财富密码

“买不起SU7 Ultra，但能全款买下它的周边”，似乎成了这双“SU7 Ultra×耐克联名款”爆火的一大催化剂。

谁让小米SU7 Ultra是太多人的“梦中情车”呢！

这离不开小米SU7 Ultra各种出色的性能参数。

比如上海国际赛车场上，SU7 Ultra以 2分9秒944 创纪录的圈速超过了保时捷 Taycan Turbo GT，成为了上赛最速量产车，让不少刷圈的赛道大佬们狂喜。

▶ 图源：雷军微博

1.98秒破百的性能，可以让人在同学聚会时无形中装逼来一句，“我这车加速比保时捷还快，价格只要一半”。

雷军的定价策略则进一步提升了SU7 Ultra的国民度。

上市前，SU7 Ultra放出预售价是81.49万元，对标保时捷Taycan Turbo GT，上市后，几乎腰斩的售价52.99万元，让不少人有了“再努努力我也能拥有”的代入感。

一再攀升的话题热度，让SU7 Ultra不仅是流量密码，也是财富密码，与它相关的周边都可以爆卖。

小米官方推出的SU7 Ultra同款配色不锈钢直饮杯，原价29.9元两只，在二手平台杯被炒到了198元一个，依然有人下单。

▶ 图源：雷军微博

售价599元、1:18还原的小米SU7 Ultra车模，有人全款拿下了所有颜色。

清明节期间，不少商家上线了纸扎版的小米SU7，不仅有红、蓝、橘等多种颜色，还搭配“冥A连号”车牌，以及附赠充电桩、驾驶证、行驶证等配套物品。

周到的“阴间服务”，让产品很快被抢购一空，有人表示，我还买小米SU7，太爷爷先提前开上了。

▶ 图源：湖北日报

甚至，小米发布会上雷军的同款皮衣，也在电商平台上迎来了销量暴涨。

▶ 图源：小米发布会

所以，有人想从运动鞋品类上和SU7 Ultra建立关联度，从而赚一波销量，也就不是稀罕事了。

而且，有人已经设计出了非常拉风的SU7 Ultra版行李箱，建议雷军把版权买下来生产上线，把行李箱的价格打下来。

▶ 图源：进化智能设计

小米＋耐克，风险在哪里？

其实，也有人呼吁雷军把莆田的联名鞋款收编，真正和耐克来一波合作，推出官方的周边鞋款。

对此，我希望一向听劝的雷军能够慎重一点。

很多例子证明，鞋类品牌的IP联名翻车的几率非常大。

非常典型的是最近引发争议的娃哈哈运动鞋，虽然鞋子的配色并不丑，但是当娃哈哈AD钙奶、娃哈哈纯净水、娃哈哈营养快线等产品实物图印在鞋子上，就给人非常廉价的感觉，拉低了娃哈哈的品牌形象。

▶ 图源：淘宝

所以，即使相关产品的销量不俗，娃哈哈官方还是叫停了，表示“我司已正式向浙江娃哈哈服饰有限公司致函，终止‘娃哈哈’相关商标授权，并要求其立即停止一切涉及‘娃哈哈’相关商标及知识产权的使用行为。同时，我司将保留通过法律途径追究其责任的权利。”

在此之前，喜茶与阿迪达斯推出的联名跑鞋就引发过争议。当多肉葡萄的配色出现在鞋子上，不少人表示“又土又丑”“再也喝不下去了”。

▶ 图注：喜茶x阿迪联名跑鞋

而肯德基与Crocs合作推出的一款“炸鸡鞋”，更是让人无法直视的存在。

当让人垂涎三尺的肯德基炸鸡出现在一款鞋子上，被人穿在脚上，一时不知道脚会变成炸鸡味，还是炸鸡会变成脚臭味，总之，食欲完全没了。

▶ 图源：CROCS官微

道理很简单，从观感上来说，饮料、美食等是给人带去愉悦感的商品，鞋子从嗅觉上会让人产生不好的联想。两者联动，有反差感，有话题度，但对品牌口碑也是一次无形伤害。

当然，对于小米SU7 Ultra而言不存在这样的问题。一个是跑鞋，一个是跑车，两者有内在契合度。

但是，从设计上而言，如何将两者的元素融为一体，即体现鞋子的潮流时尚，又不显得是强行拉郎配，更是一个美学难题。

目前我们看到的将SU7 Ultra和耐克的logo堆砌的设计方案，在我看来并不高级。稍有不慎，看似1＋1＞2的合作，很可能是一场灾难联名。

打击山寨，守住小米生态

目前还有一个非常值得讨论的问题是，小米和耐克，谁在拿起法律武器维权？

据说，耐克每年会花费大额费用投入在打假上，但收效甚微。

从AJ1、AJ4到Dunk系列、Air Force 1，从低端到高端，从外观粗糙到细节逼真，各种“假耐克”已经充斥在全球市场，甚至催生出了鉴别真假耐克这样一种职业。

不过，正如我们如今看到的小米SU7 Ultra和耐克的联名鞋，属实是一眼假的程度。不需要耐克打假，消费者就自动辨别了。

反观小米，最近开始了打假行动，面对通过售卖山寨小米马桶和花洒等产品营收1.3亿元的店铺，用法律武器重拳出击，最终起诉成功，获赔3000万元。

▶ 图源：东方财经

这是为了保护小米的品牌形象，也是守住小米生态系统的护城河。毕竟，当小米的产品已经覆盖生活的方方面面，任何的山寨行为都是对品牌价值的稀释。

而打开小米官网，我惊奇地发现，“运动鞋”已经出现在了商品分类中。

虽然现在商品数为0，但或许不久的将来，带有小米logo的鞋子，真的会上架呢！

正如十几年前谁也想不到，雷军会造车成功。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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